Marketing Ambiental

Com o crescimento das discussões ambientais na sociedade, as empresas passaram a se preocupar com a adequação e melhoria de seus produtos a fim de adaptá-los a esse novo tipo de consumidor. O marketing passou a ser fundamental nesse processo, pois está diretamente envolvido com a concepção do produto, desde a escolha da matéria-prima e seu processamento até seu descarte no meio ambiente.
A partir desse cenário, este livro relaciona a teoria de marketing tradicional comumente utilizada na Administração com o marketing ambientalmente responsável, constituindo uma excelente ferramenta para análise do mercado.
Demonstrando como a qualidade ambiental dos produtos pode oferecer ganhos econômicos e de imagem institucional para as empresas, esta obra é essencial para estudantes e profissionais de Administração, Economia, Gestão Ambiental, Engenharia Ambiental, Engenharia Florestal e demais áreas ligadas a negócios e meio ambiente.

SUMÁRIO

PARTE 1
NA TRILHA DOS NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS

CAPÍTULO 1 – DA SATISFAÇÃO INDIVIDUAL AO BEM-ESTAR SOCIAL
1.1. Marketing tradicional
1.2. Marketing social
1.3. Empresas e negócios sociais
1.4. Marketing centrado no ser humano (marketing 3.0)
Exercícios de fixação

CAPÍTULO 2 – MARKETING AMBIENTAL
2.1. Surgimento e consolidação do marketing ambiental
2.2. Empresas com boas práticas ambientais e o greenwashing
2.3. Importância dos selos e certificações de cunho ambiental para o marketing das empresas verdes
2.4. Papel do consumidor no estabelecimento do marketing nas empresas verdes
Exercícios de fixação

CAPÍTULO 3 – MARKETING E SEU PAPEL NA ESTRATÉGIA DAS EMPRESAS VERDES
3.1. Importância da união de aspectos econômicos e ambientais nas estratégias de marketing da empresa verde
3.2. Marketing ambiental como parte da estratégia das empresas verdes
3.3. Modelo de marketing ambiental para empresas verdes
Exercícios de fixação

PARTE 2
POR DENTRO DO MARKETING AMBIENTAL

CAPÍTULO 4 – FORMULAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA EMPRESAS VERDES
4.1. Segmentação de mercado para produtos convencionais
4.2. Segmentação de mercado para produtos verdes
4.3. Identificação e seleção do público-alvo no marketing tradicional
4.4. Identificação e seleção do público-alvo no marketing ambiental
4.5. Diferenciação e posicionamento de mercado no marketing tradicional
4.6. Diferenciação e posicionamento de mercado no marketing ambiental
Exercícios de fixação

CAPÍTULO 5 – PRODUTO NO MARKETING AMBIENTAL
5.1. Surgimento da “empresa verde”
5.2. Produto verde
5.3. A qualidade ambiental como parte do produto ampliado
5.4. Associações que favorecem o reconhecimento da qualidade ambiental
Exercícios de fixação

CAPÍTULO 6 – PREÇO NO MARKETING AMBIENTAL
6.1. Estabelecimento do preço de um produto convencional
6.2. Determinação do preço do produto verde
Exercícios de fixação

CAPÍTULO 7 – PROMOÇÃO NO MARKETING AMBIENTAL
7.1. Comunicação de marketing para produtos verdes
7.2. Da conscientização à compra de um produto verde
7.3. Estratégias de mix de promoção para produtos verdes
Exercícios de fixação

CAPÍTULO 8 – DISTRIBUIÇÃO NO MARKETING AMBIENTAL
8.1. Gerenciamento de canais e rede de entrega de valor
8.2. Aspectos sociais e ambientais e seu valor para os consumidores
8.3. Ciclo de vida útil do produto e impactos ambientais
8.4. Obsolescência programada e logística reversa
Exercícios de fixação

PARTE 3
O FUTURO DOS NEGÓCIOS PASSA PELO MARKETING AMBIENTAL

CAPÍTULO 9 – ASPECTOS QUE FORTALECEM O MARKETING NAS EMPRESAS VERDES
9.1. Desenvolvimento de uma marca verde
9.2. Estabelecimento de um sistema de gestão ambiental (SGA)
9.3. Obtenção de certificações e selos ambientais
Exercícios de fixação

CAPÍTULO 10 – MARKETING AMBIENTAL VISTO NO HORIZONTE
10.1. Responsabilidade social das empresas
10.2. Responsabilidade ambiental das empresas
10.3. Das práticas convencionais às práticas sustentáveis
10.4. O marketing ambiental como estratégia empresarial
Exercícios de fixação

PARTE 4
APLICAÇÕES DIVERSAS DO MARKETING AMBIENTAL

ESTUDO DE CASO 1: J. J. PRODUTOS ORGÂNICOS
a) Descrição do empreendimento
b) Oportunidade para desenvolvimento do marketing ambiental
c) Formulação das estratégias de marketing ambiental
d) Composto de marketing ambiental
e) Questões propostas sobre o estudo de caso

ESTUDO DE CASO 2: ELETRODOMÉSTICOS ODENSE
a) Descrição do empreendimento
b) Oportunidade para desenvolvimento do marketing ambiental
c) Formulação das estratégias de marketing ambiental
d) Composto de marketing ambiental
e) Questões propostas sobre o estudo de caso

ESTUDO DE CASO 3: MÓVEIS CERTIFICADOS AYMORÉS
a) Descrição do empreendimento
b) Oportunidade para desenvolvimento do marketing ambiental
c) Formulação das estratégias de marketing ambiental
d) Composto de marketing ambiental
e) Questões propostas sobre o estudo de caso

ESTUDO DE CASO 4: CGM COSMÉTICOS
a) Descrição do empreendimento
b) Oportunidade para desenvolvimento do marketing ambiental
c) Formulação das estratégias de marketing ambiental
d) Composto de marketing ambiental
e) Questões propostas sobre o estudo de caso

ESTUDO DE CASO 5: ALIANÇA VERDE RECICLADOS
a) Descrição do empreendimento
b) Oportunidade para desenvolvimento do marketing ambiental
c) Formulação das estratégias de marketing ambiental
d) Composto de marketing ambiental
e) Questões propostas sobre o estudo de caso

ESTUDO DE CASO 6: CARRO ELÉTRICO IWATE
a) Descrição do empreendimento
b) Oportunidade para desenvolvimento do marketing ambiental
c) Formulação das estratégias de marketing ambiental
d) Composto de marketing ambiental
e) Questões propostas sobre o estudo de caso

ESTUDO DE CASO 7: ICB ENGENHARIA SUSTENTÁVEL
a) Descrição do empreendimento
b) Oportunidade para desenvolvimento do marketing ambiental
c) Formulação das estratégias de marketing ambiental
d) Composto de marketing ambiental
e) Questões propostas sobre o estudo de caso

CONSIDERAÇÕES FINAIS

RESPOSTAS DOS EXERCÍCIOS DE FIXAÇÃO

REFERÊNCIAS