Espero que a maioria dos leitores tenham entendido o título rsrsrs Certamente aqueles que leram o livro “Quem mexeu no meu queijo?” de Johnson devem se lembrar. Em certo momento da história, o duende Hem diz ao seu amigo Ham: “Talvez nós devêssemos apenas nos sentar e ver o que acontece. Cedo ou tarde, vão colocar o queijo aqui de volta”.

Hem e Ham eram duendes que viviam em um labirinto, onde também viviam dois ratos. Eles viviam em busca do queijo que aparecia em diversos locais. No entanto, o queijo estava acabando no local onde eles costumeiramente iam. Assim, Hem tinha esperança de que tudo voltasse a ser como antes.

O labirinto representa a incerteza do mercado, os perigos, a concorrência e as ameaças pelas quais passam as empresas, mas representam também as oportunidades de melhorias em produtos e o alcance de novos negócios.

A exemplo do duende Hem, muitas empresas não acreditam nas mudanças que ocorreram e ocorrem no mercado. Continuam querendo o “queijo velho”! Preferem ficar estáticas e não querem ser proativas. Seguem, por exemplo, desconsiderando a importância de pautar seus produtos pela sustentabilidade ambiental, uma forma também inteligente de otimizar recursos.

Outras empresas, já fazem como Ham, buscam interagir com o mercado consumidor, querem se informar das mudanças, das novas exigências dos consumidores e da sociedade e procuram se ajustar a elas. Para essas empresas, o lucro ainda é importante, mas é preciso também assumir sua parcela de responsabilidade no desenvolvimento e no progresso da humanidade. Visualizam a fabricação de produtos mais verdes como um diferencial, algo desejável pelo mercado consumidor e que vai ao encontro de suas responsabilidades socioambientais. Entendem que o produto verde é o “queijo novo” e veio para ficar! Estão atentas para a busca de matéria-prima cuja origem seja responsável, sua produção é sustentável e seus produtos consideram os impactos negativos que gerarão até o final da cadeia produtiva.

E qual a tua opinião sobre o assunto? Ainda faz tudo como antigamente ou busca novas oportunidades e mudanças que signifiquem crescimento pessoal e profissional?

Até a próxima!

Ricardo Ribeiro Alves

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As pessoas são criativas por natureza. Ok, nem todas são tão criativas assim rsrs Existem aquelas que fazem disso a sua profissão (por exemplo, os que trabalham com design) e existem aquelas que estão sempre reinventando suas atividades e seu trabalho. Evidentemente, ser continuamente criativo exige esforço e dedicação e, mais do que isso, exige uma certa dose de conhecimento a respeito do que se faz. Isso pode explicar porque algumas pessoas são pouco criativas, embora todos possuam esta centelha internamente. Falta despertá-la!!

Criatividade é uma palavra muito falada no meio empresarial porque está associada com “inovação”, que é colocar em prática algo novo. As empresas buscam profissionais que sejam criativos, ou seja, que ousem mudar paradigmas e propor a criação de novos produtos, serviços e experiências para os consumidores. Claro que mudanças muito radicais podem não serem bem vistas por parte de algumas empresas, notadamente aquelas com estilo gerencial mais conservador.

Ainda assim, pequenas modificações são possíveis desde que se destaque a importância, o objetivo e, principalmente, as vantagens advindas para a empresa. Pegando este gancho, pode-se dizer que a criação de produtos “mais verdes” ou “sustentáveis” pode ganhar força com a criatividade e inovação promovida por diversos tipos de profissionais na empresa, tais como os próprios administradores, gestores ambientais, engenheiros ou designers.

Pensar em produtos que tenham uma matéria-prima mais responsável, que possam ser mais facilmente manuseados e reciclados após seu ciclo de vida útil é uma boa forma de agregar valor e melhor a imagem institucional. E como fazer com que estes profissionais pensem assim? Deve-se enfatizar a importância prática de ser criativo e inovador, aliando este pensamento a favor da sustentabilidade ambiental.

Até a próxima!

Ricardo Ribeiro Alves

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Imagine que você esteja em uma loja de eletrodomésticos. Nesta loja há um cliente comprando uma geladeira e o vendedor irá mostrá-lo os diversos modelos e opções de marcas e preços para este tipo de produto.

O vendedor destaca a existência de um selo, chamado de Procel, que indica a eficiência energética da geladeira. Este selo também está presente em diversos outros tipos de produtos.

Como argumento de venda o vendedor explica que a geladeira classificada como A é mais cara, no entanto possui eficiência energética maior que a geladeira classificada como B. A ideia é que mesmo que o cliente pague a mais pela geladeira “A”, com o tempo ele economizará na conta de luz em comparação com o gasto que teria com a geladeira “B”.

Neste exemplo, podemos considerar que um produto mais ecológico (geladeira “A”, com maior eficiência energética) com o tempo se tornará mais econômico para o consumidor (em comparação com a geladeira “B”, com menor eficiência energética), podendo fazer com que adquira o produto mais ecológico.

O mesmo raciocínio vale, por exemplo, para a aquisição de painéis solares. O consumidor paga um determinado valor por ele (hoje em dia ainda um pouco “salgado” para a maior parte das pessoas), mas a energia advinda do painel solar fará com que a residência necessite de menos “energia convencional”, contribuindo para a redução na conta de energia. Com alguns meses, ou anos, o “investimento se paga” e o consumidor terá apenas “lucro” com o equipamento comprado.

Desta forma, em alguns casos, o produto mais ecológico significará um produto mais econômico, pelo menos no médio e longo prazo. Fique de olho!

Até a próxima!

Ricardo Ribeiro Alves

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